Conception graphique vs Conception Web

Le graphisme et la conception Web sont deux domaines souvent confondus. Après tout, ils se concentrent tous les deux sur le “design” et travaillent souvent sur les mêmes projets.

Cependant, cela ne signifie pas qu’ils sont identiques, et connaître les différences est essentiel pour savoir vers qui se tourner à un moment donné d’un projet. À cette fin, voici une ventilation détaillée de chaque rôle et de leurs principales différences.

Bien sûr, alors que les compétences individuelles peuvent varier en fonction de la personne ou de l’équipe respective, il y a quelques éléments de base essentiels de la conception graphique par rapport à la conception Web qui changent rarement – c’est ce qui définit les rôles et ce sur quoi nous voulons nous concentrer ici!

Qu’est-ce que le Design graphique ?

La conception graphique fait référence à la création d’actifs visuels et communicatifs pour le côté utilisateur des produits. Cela peut inclure des illustrations et des icônes (ce que la plupart des gens considèrent comme des “graphiques”), ainsi que de la typographie, de la photographie et même des modèles. Un graphiste ou une équipe utilisera tous ces supports pour créer les actifs ou les compositions nécessaires à un projet.

La plus grande distinction possible est qu’un graphiste n’a pas de connaissances techniques. Au lieu de cela, ils complètent leurs compétences visuelles avec une compréhension du comportement de l’utilisateur et la capacité de rechercher des problèmes. C’est pourquoi les graphistes peuvent également aider avec les mises en page, par exemple – ils comprennent comment les utilisateurs se comportent et conçoivent le frontend en conséquence.

De plus, la conception graphique nécessite bien plus que la capacité de dessiner ou d’illustrer. Cela nécessite une connaissance de la théorie des couleurs (comment les couleurs interagissent les unes avec les autres), de la psychologie (comment les visuels influencent le comportement de l’utilisateur) et des sujets plus avancés, tels que les hiérarchies visuelles (comment visualiser des options plus importantes que les options secondaires). Alors que le design graphique est un domaine qui manque des connaissances techniques nécessaires aux projets numériques, leur compréhension des visuels, des utilisateurs et de la relation entre les deux sont tout aussi vitales.

Exemples de Conception Graphique

La conception graphique se produit tout autour de nous – c’est dans les magazines, les panneaux d’affichage, les flyers et tout autre matériel imprimé auquel vous pouvez penser. Cela dit, voici quelques exemples de design graphique en ce qui concerne les supports numériques – y compris la façon dont il chevauche et fonctionne avec les sites Web.

  • LinkedIn. Bien que nous ne considérions aucun réseau de médias sociaux comme étant “très graphique”, ils utilisent néanmoins tous le design graphique comme des raccourcis visuels essentiels. En utilisant LinkedIn comme exemple, la barre supérieure est réduite à un petit nombre d’icônes facilement interprétables, ce qui facilite la navigation sur les écrans. De plus, cela aide à bien se traduire sur mobile et tablettes afin que, bien que la mise en page visuelle puisse être modifiée, les icônes assurent la cohérence et la familiarité.

  • McDonald’s. Il s’agit d’une marque avec un logo connu partout dans le monde, il n’est donc pas surprenant que le site Web et les documents imprimés utilisent autant que possible des composants de conception graphique. Tout apparaît à la lumière du texte et transmet l’image de marque à travers le logo, la couleur et la photographie. En fait, cela est vrai pour à peu près tous les meilleurs services liés à la nourriture, tels que les restaurants et les applications de livraison: montrer ne pas dire est la voie à suivre.

  • IKEA. Toutes les opérations de commerce électronique ou de vente au détail nécessitent des visuels forts, mais IKEA s’est consolidé avec son image de marque et son style. La société utilise des graphismes autant que possible, à partir de ses couleurs bleu et jaune vibrantes pour montrer ses produits dans un environnement domestique. Ce sont des choix de conception graphique qui ont défini l’entreprise presque autant que leurs conventions de nommage.

Qu’est-ce que la conception Web ?

La conception Web fait référence aux compétences et aux méthodes utilisées à la fois dans la production et la maintenance d’un site Web. Cela inclut à la fois des compétences techniques, telles que le codage et l’optimisation des moteurs de recherche (fortement influencées par les choix technologiques), ainsi que des compétences liées à la conception, telles que les interfaces et l’expérience utilisateur.

Qu’il s’agisse d’un concepteur Web individuel ou d’une équipe qui englobe les compétences respectives requises, la conception Web est un processus actif au tout début. En fait, nous pouvons dire que c’est essentiellement la conception de produits pour les sites Web. Cela implique de comprendre l’objectif du site Web, la façon dont les utilisateurs interagiront avec lui, de faire les choix technologiques respectifs et de planifier une voie à suivre.

Cependant, nous venons de mentionner que la conception Web peut inclure certains éléments graphiques. Pour cette raison, il n’est pas rare de voir des compétences graphiques au sein des équipes de conception Web – ce qui est sans doute là où réside une partie de la confusion initiale – mais ce sont également les concepteurs de sites Web qui créent toutes les infrastructures backend.

Il convient également de noter que la conception de sites Web est souvent considérée comme son propre ensemble de compétences. Bien qu’il existe de nombreux éléments visuels en commun avec d’autres logiciels, tels que les boutons et la navigation, les sites Web ont souvent des choix technologiques spécifiques qui leur sont propres. Cela étant dit, avec l’essor des applications Web progressives, les frontières entre les sites Web et les applications sont devenues de plus en plus floues.

Nous ne traitons plus les sites Web comme des entités complètement distinctes des applications et autres logiciels du domaine de l’entreprise. De même, nous constatons également des compétences en conception Web nécessaires dans des domaines plus larges.

Exemples de Conception de sites Web

Chaque bon site Web utilise la conception Web dans sa conception, il existe donc une vaste gamme d’exemples fantastiques. En voici quelques-uns que nous aimerions souligner:

  • Dropbox. Bien que ce site puisse sembler très minimaliste, c’est tout le but. Le site Web de Dropbox est conçu pour prendre en charge son service commercial (transfert de fichiers), de sorte que la navigation est propre et simple. De même, de nombreux choix de conception ont été faits pour créer le processus de partage de fichiers lui-même de manière à fonctionner avec les navigateurs et les appareils modernes. C’est ainsi que Dropbox garantit un processus intuitif et fluide.

  • Mou. En tant que produit qui existe à la fois dans le navigateur et en tant qu’option téléchargeable et autonome, Slack est un exemple fantastique de l’endroit où les sites Web et les logiciels plus dédiés commencent à se brouiller. La plate-forme utilise une navigation claire, malgré une liste croissante de fonctionnalités, et la convivialité, c’est pourquoi elle continue d’être un favori des utilisateurs dans son créneau concurrentiel.

  • Wikipédia. Ceci est un exemple de site Web qui est essentiellement aussi éloigné que possible des influences de conception graphique. Cela dit, il y a beaucoup de choix qui sont faits pour une raison. Wikipédia doit afficher clairement et facilement de grandes quantités d’informations sur un seul écran, tout en créant une architecture Web pour prendre en charge ses tâches d’édition et d’administration plus larges. Cela peut sembler facile, mais si vous regardez les conceptions originales de Wikipedia, vous verrez que beaucoup de travail a été fait pour le rendre aussi intuitif et utilisable que possible.

Différences de Conception Graphique et Web

Dynamique vs Statique

La conception graphique existe depuis beaucoup plus longtemps que la conception Web, mais une grande partie de son implication réside dans les médias physiques, tels que les magazines et les médias imprimés. D’un autre côté, le design web est purement axé sur les supports numériques, et là réside une différence clé.

Dans un magazine ou un livre, le contenu est organisé dans un ordre spécifique, le design tenant souvent cela pour acquis. La commande est quelque peu statique. Sur un site Web, cependant, différents utilisateurs ont leurs propres chemins et les concepteurs ne peuvent pas s’appuyer sur un modèle établi.

Cela signifie que la conception Web doit fournir les outils permettant aux utilisateurs de naviguer facilement, ainsi que de s’assurer que chaque page de vue fonctionne comme un écran autonome à ses fins respectives.

De plus, à l’ère de la personnalisation et du chargement dynamique du contenu, les concepteurs de sites Web doivent être de plus en plus créatifs. Le commerce électronique en est un bon exemple. Sur une boutique numérique, la boutique peut hiérarchiser les articles en fonction de vos préférences, formuler des recommandations en fonction des données historiques et des tendances, et d’autres personnalisations. Rien de tout cela ne se produit dans un catalogue – la technologie n’est pas là. C’est un tout nouveau domaine que les concepteurs de sites Web doivent de plus en plus considérer dans leur travail.

Créativité

Comme tout produit, un site Web doit être à la fois utilisable et se démarquer de la concurrence. Un site Web simple de texte en noir et blanc ne vous mènera pas très loin. Les utilisateurs d’aujourd’hui attendent un effort visuel important – pour cela, vous avez besoin de personnes créatives.

Le design graphique est là où cela intervient. Les concepteurs utilisent leurs connaissances sur les utilisateurs cibles pour créer des visuels qui fonctionnent. C’est là que certains des aspects plus importants de l’image de marque entrent également en jeu. Un site Web doit correspondre à tout ce que l’entreprise fait, comme des boutiques physiques ou des documents imprimés. Les adeptes fidèles à la marque devraient pouvoir s’identifier facilement au site Web.

Taille du fichier & Performances

Sur un site Web, des tailles de fichiers plus grandes entraînent des temps de chargement plus lents et d’autres problèmes de performances, ce qui nuit à l’optimisation des moteurs de recherche et à l’expérience de l’utilisateur final. Il est bien connu que les gens ne peuvent pas supporter les sites Web lents et cliquer si la réponse n’est pas assez rapide.

En outre, alors que les gens apprécient également de beaux sites Web pleins de graphiques et d’animations, ce sont quelques-uns des principaux coupables derrière les grandes tailles de fichiers et les performances lentes.

Les concepteurs de sites Web considèrent la performance dans son ensemble. En plus de travailler avec des graphistes pour s’assurer que les images sont aussi légères que possible, ils examineront également comment le contenu est chargé, quelles autres actions fonctionnent en coulisses et tout autre domaine pouvant avoir un impact sur les performances.

Rapport d’échelle &

Dans les médias imprimés traditionnels, la taille de la page change rarement. Cela permet aux graphistes de fournir facilement du matériel de la taille parfaite, à chaque fois. Mais, dans un monde numérique, nous possédons tous des écrans de tailles différentes.

En conséquence, les concepteurs de sites Web doivent envisager des conceptions qui peuvent être manipulées sur de grands écrans d’ordinateur, des tablettes ou des petits smartphones. Il existe de nombreuses façons de le faire – aujourd’hui, nous préférons charger dynamiquement du contenu en fonction de l’appareil plutôt que d’avoir une variante mobile secondaire de nos sites Web – mais c’est un facteur qui influence chaque choix.

Les concepteurs de sites Web doivent créer des structures qui s’adaptent dynamiquement à l’échelle. À leur tour, cela signifie qu’ils doivent planifier avec des actifs qui s’adaptent également. Une image qui apparaît sur un bureau peut avoir besoin d’être réduite, mais elle peut également devoir être ajustée pour s’adapter au texte.

Cela influence également la typographie et d’autres domaines, créant un chevauchement entre les préoccupations graphiques et de conception Web. Une équipe de conception graphique peut choisir les plus belles polices, par exemple, mais l’équipe Web doit tester si elles peuvent être lues clairement sur un écran plus petit.

Théorie Visuelle

Plus tôt, nous avons mentionné à la fois la théorie des couleurs et les hiérarchies visuelles. C’est cette théorie visuelle plus large qui est essentielle pour les sites Web. Lorsqu’un utilisateur atterrit sur un site Web, c’est la présentation visuelle sur le frontend qui indique où il va. Plus vite ils peuvent comprendre où se déplacer, où cliquer et comment trouver ce dont ils ont besoin, plus le site Web réussit à résoudre leurs problèmes initiaux.

Pour cela, les graphistes comprennent quelles couleurs utiliser, comment mettre en page les pages, comment donner de l’espace et du poids visuel aux aspects les plus importants et comment tous ces choix influencent l’expérience finale.

Soutien Continu

Quand un actif visuel est terminé, c’est tout – c’est fini. Cependant, un site Web s’adapte et évolue constamment. De nouvelles pages ou sections sont ajoutées, ou l’équipe de conception Web doit choisir de nouvelles technologies pour le rendre encore plus performant. À leur tour, ces choix signifient alors la planification d’une nouvelle section ou même la refonte de la structure existante.

Avec l’évolution d’Internet, les sites Web sont devenus plus adaptables et plus performants. Pour suivre le rythme, les concepteurs de sites Web ont dû suivre ce rythme. L’essor des smartphones, par exemple, a fait que les sites mobiles sont devenus de plus en plus vitaux, tandis que même les ordinateurs de bureau disposent de nouveaux navigateurs et d’autres technologies qui doivent être prises en compte.

Pourtant, la plupart de cela concerne rarement le design graphique, car il est purement axé sur le frontend. Lorsque les choix technologiques ont un impact sur les visuels, la conception graphique est souvent impliquée, mais jusque-là, c’est l’équipe de conception Web qui maintient et améliore les sites Web existants.

Analyse

Nous avons déjà établi que la conception Web est un processus continu – alors, selon vous, qui analyse les performances et les données actuelles du site Web? Les concepteurs Web utilisent ces informations pour mesurer le succès de leur site Web et planifier les prochaines améliorations.

Par exemple, un site Web typique peut se concentrer sur les pages consultées (et celles qui ne le sont pas), le nombre de personnes qui quittent rapidement le site Web (le taux de rebond) et la vitesse à laquelle le site Web dans son ensemble fonctionne pour les utilisateurs. Il pourrait également se concentrer sur le référencement, comme les mots clés qui attirent les gens, les pages qui se classent très bien et les sources de trafic les plus courantes. Beaucoup d’entre eux peuvent alors conduire à de nouvelles décisions de conception Web.

Cependant, pour des sites Web plus spécifiques, cela ne s’arrête pas là. Les magasins de commerce électronique, ainsi que d’autres portails, doivent souvent considérer encore plus l’activité des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent-ils trouver tous les articles dont ils ont besoin? Le processus de paiement se déroule-t-il bien ? Les gens achètent-ils plus ou moins souvent? Tout cela peut indiquer quand quelque chose ne va pas et doit être amélioré.

Rôle avec les développeurs

S’il est clair que les concepteurs Web ne sont pas des développeurs Web (bien que les deux soient souvent regroupés dans l’industrie du “développement Web”), il est clair qu’ils ont toujours de solides connaissances techniques. Cela en fait le choix idéal pour travailler côte à côte avec les développeurs sur un projet donné.

Les concepteurs doivent faire des choix technologiques qui se chevauchent avec les développeurs, il est donc tout à fait logique que le rôle de conception interagisse étroitement avec ces derniers. Alors que le rôle de conception Web prend en compte la taille des fichiers et les problèmes de performances, ce sont finalement les développeurs qui doivent tout convertir en code fonctionnel. Cela est également vrai lorsqu’il s’agit d’améliorations ou d’adaptations ultérieures. De ce fait, la communication entre ces deux équipes est essentielle.

La conception graphique, en revanche, se chevauche rarement, voire pas du tout. Lorsque le site Web a besoin d’actifs visuels, c’est l’équipe de conception Web qui les remet généralement aux développeurs dans le cadre du projet complet.

TL; DR – Conception graphique vs Conception Web

Si vous travaillez sur un site Web, vous avez besoin à la fois de conception Web et de conception graphique. Le premier est actif tout au long du projet, depuis les choix initiaux jusqu’à aider les développeurs à tout implémenter correctement. Parallèlement à cela, la conception graphique apporte une connaissance du comportement de l’utilisateur et de la théorie visuelle pour créer des actifs afin de garantir que le frontend est aussi convivial et inspirant que possible.

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